2026品牌影响力奖入围名单公布

2026年Brand Impact Awards（品牌影响力大奖）的入围名单正式揭晓，在超过200份参赛作品中，仅有29家机构携41个项目突围，而最终的金银铜奖及“社会影响力奖”和“全场大奖”将于9月22日公布。

入围名单的“含金量”与规模透视

从数据上看，这份入围名单的筛选比例约为14.5%（41/200+），这确保了入围本身即是一种行业认可。值得注意的是，Design Bridge and Partners（以下简称DBP）成为本届入围名单中的绝对赢家，凭借 Aperol、Heineken StarMark Glass、Hellmann's Lifts It、Lenovo Legion - Always Get Back Up 以及 Nordeste 五个项目强势占据五个席位，横跨酒类、快消品、品牌策略、体验设计和交通运输多个领域。这种多线作战的能力，直观展现了大型品牌设计机构在综合实力上的碾压性优势。紧随其后的是 Alphabetical，凭借“Lost and Found by King's Culture”和“Saudi Now”两个项目，分别在教育文化、公共部门与字体排印领域获得提名，显示出其在文化类与政府类项目上的深耕。

榜单背后的行业风向标

这不仅仅是一份获奖预测名单，更是一份反映全球品牌设计行业当下关注焦点与价值取向的“体检报告”。

### 巨头通吃与创意独立的反差 DBP的五个入围项目中有两个属于酒类，这延续了其在该垂直领域的强势传统。但真正值得关注的是，入围名单中既有DBP这样的全球巨头，也有Continuous、Derek&Eric这类独立精品工作室。Continuous凭WKD（一款预调酒品牌）入围“品牌策略”类，而Derek&Eric则靠Little Dish - Happy Healthy Mealtimes入围“快消品”类。这说明在品牌设计领域，客户对“大而全”的整合服务与“小而精”的创意大脑均有强烈需求，行业并未完全被巨头垄断，凭借独特的策略洞察，小型工作室依然能在垂直赛道撕开缺口。

### 社会价值与文化叙事成为硬指标 “沙特现在”（Saudi Now）项目入围了“公共部门、非营利、字体排印与文化的多重短名单。这揭示了品牌设计正在从纯粹的商业美学工具，转变为承载国家形象塑造与文化输出的战略武器。而“Lost and Found by King's Culture”入围“教育、文化”类别，也印证了文化机构对品牌设计的重视程度在提升。对于从业者而言，这意味着未来项目的评估维度将不再局限于视觉美感与销售转化，社会影响力与文化深度正在成为评判设计价值的关键权重。

### 技术流与体验设计的融合 Canva / ManvsMachine 合作的“Canva Affinity: Zero Bucks Given”入围“动态设计”类，这是科技巨头与顶尖动态设计工作室的又一次联手。Lenovo Legion的项目则同时入围“体验设计”和“动态设计”。这种跨界的频繁出现表明，静态的视觉识别系统已无法满足Z世代消费群体的需求，品牌需要借助动态图形和沉浸式体验来传递“Always Get Back Up”这样的精神内核。设计的交付物正在从一本品牌手册，演变为一套可交互、可感知的体验系统。

策略与执行的双重博弈

仔细审视这份名单，可以提炼出几个贯穿多个项目的关键词：品牌策略。这并非一个具体的奖项类别，但 Hellmann's Lifts It、WKD 和 Little Dish 这些项目均入围了策略类奖项。这传递出一个明确的信号：评委们更看重设计背后的思考逻辑，而非仅凭最终呈现的视觉效果打分。一个成功的项目，必须清晰地回答“为什么这么做”以及“这如何解决了商业问题”。

对中国品牌设计行业的启示

对于国内的设计机构与品牌方而言，这份国际榜单的参考价值在于：第一，叙事能力的权重正在超过视觉技法。无论是沙特的国家项目还是King's Culture的文化项目，其核心都在于讲好一个独特的故事，而非堆砌酷炫的视觉元素。第二，品类创新的空间依然巨大。榜单中既有Aperol、Heineken这样的国际品牌，也有WKD这样的区域品牌。中国品牌出海时，不应只盯着“国潮”这一张牌，更需要思考如何在“品牌策略”和“社会影响”层面与国际评委和消费者建立共鸣。第三，跨界合作是产出顶尖作品的催化剂，Canva与ManvsMachine的合作模式值得借鉴。

关于奖项本身的“潜规则”

虽然文章提到“如果你今年参赛但没获奖，也欢迎来庆祝”，但不可否认，这类奖项的社交属性与背书价值远超其荣誉本身。对于获奖机构而言，这不仅是实力的证明，更是获取新客户时极具分量的信任状。9月22日的颁奖典礼不仅是庆祝，更是行业顶尖资源的又一次汇聚与洗牌。对于未能入围的参赛者，这同样是一次近距离观察全球最高水平的机会——通过研究这些入围作品，可以明确自身与国际顶尖水准之间的真实差距。